Em um único dia, mais de 2,7 milhões de paranaenses passam pela programação da RPC. Em uma semana, o alcance chega a 5 milhões de pessoas e, em 30 dias, a 7 milhões. Os números foram apresentados no Upfront RPC 2027, realizado em 4 de novembro, no Ópera Concept Hall, em Curitiba. O encontro reuniu cerca de 300 representantes de agências, anunciantes e parceiros comerciais para conhecer as estratégias de conteúdo e negócios da emissora para o próximo ano.

A apresentação reuniu os projetos em um calendário organizado em territórios como Orgulho da Nossa Terra, Cultura, Agro, Esporte e Movimento, Gastronomia, Saúde, Pet e Celebrações, em diferentes plataformas e regiões do Paraná. Ao todo, foram anunciadas mais de 25 novidades, que se somam a mais de 300 projetos recorrentes.

Com o conceito de influência como eixo da apresentação, o evento mostrou como os conteúdos da RPC ultrapassam a tela e participam das conversas, experiências e escolhas do público. Em um cenário de atenção cada vez mais disputada, a relevância dos conteúdos e a capacidade de estabelecer conexões com as pessoas ganham importância para as marcas.

A presença da televisão no Paraná

Outro dado apresentado durante o evento mostra que a RPC já havia alcançado 90,24% da população da sua área de cobertura entre janeiro e 14 de outubro de 2026. Considerando a projeção para o Paraná, o índice representa mais de 10 milhões de pessoas. Os indicadores de alcance diário, semanal e mensal também dimensionam a presença da televisão na rotina dos paranaenses.

Novos projetos e conteúdos para 2027

Entre as apostas do próximo ano está a cobertura da Copa do Mundo Feminina, que será realizada no Brasil. De março a julho, o projeto Seleção Paranaense dará espaço às histórias de atletas, treinadoras e torcedoras do futebol feminino no estado, com acompanhamento da jornalista Nadja Mauad durante os jogos pelo país. O calendário também inclui o Paixão de Norte a Sul, projeto que conecta os principais campeonatos de futebol às identidades regionais do Paraná, com presença na TV e no digital.

Outras atrações ampliam projetos já conhecidos e exploram novos formatos. O Bicho do Paraná terá novos capítulos e personagens de diferentes regiões. O Festival de Curitiba chega à 35ª edição, com experiências em TV e plataformas digitais. Já o Verão RPC terá uma temporada interativa, em que o público poderá escolher parte do percurso da equipe pelo estado.

A programação também prevê produções como Marmitando, reality em que participantes enfrentam desafios de preparo de marmitas com orientação de chef e nutricionista; Quer Carona?, com Anderson Frigo percorrendo o Paraná para conhecer histórias de moradores; e Conexão do Futuro, que abordará os impactos e as oportunidades da inteligência artificial no cotidiano e no desenvolvimento do estado. Projetos como Corre de Sábado, Hoje tem Rodeio, O Grande Assador e Paraná Sertanejo também integram o calendário. Este, também chega com novidade: a cantora paranaense Duda Bertelli assume o comando da atração, depois de participar de temporadas anteriores. Thalita Moretti, apresentadora do É de Casa, desembarcou direto do Rio de Janeiro e apresentou os projetos e conteúdos da Globo previstos para 2027.

Novas soluções comerciais

Pela primeira vez, as rádios 98FM e Mundo Livre FM também participaram do evento que trouxe novidades na oferta de publicidade. Uma delas é o BLAST RPC, proposta que reúne seis ambientes de comunicação em uma mesma estratégia: TV, rádio, digital, aplicativo Você na RPC, mídia exterior e influenciadores da M7CINCO3. A iniciativa permite que uma marca esteja presente simultaneamente nesses diferentes pontos de contato durante um mesmo dia.

O evento também marcou a consolidação do primeiro ano de parceria com a Eletromidia, maior veículo de mídia out of home (OOH) do Brasil, segmento que reúne anúncios em espaços externos e ambientes de circulação de pessoas, como ruas, edifícios, shoppings e transportes.

O aplicativo Você na RPC, importante canal de comunicação e informação entre a emissora e o público, também passa a oferecer espaços publicitários. Já o Globo DAI terá presença em todas as praças do Paraná, permitindo a inserção dinâmica de publicidade nos ambientes digitais.

As soluções integram uma estratégia que contempla TV aberta, sites da família G, mídia programática GAMA, Globoplay, mídia exterior e o aplicativo Você na RPC, combinando alcance estadual e possibilidades de comunicação regional.

Para o CEO da RPC, Eduardo Boschetti, a estratégia para o próximo ano está relacionada à presença da emissora na vida dos paranaenses e à capacidade de produzir conteúdos conectados à realidade do estado. "A RPC tem uma relação construída ao longo de muitos anos com os paranaenses. Estamos presentes em diferentes momentos da vida das pessoas, com informação, entretenimento e histórias que representam a diversidade do nosso estado. Para 2027, queremos ampliar essa presença, acompanhando as transformações do consumo de conteúdo e criando oportunidades de conexão com o público”, afirma.

Na avaliação do diretor comercial da RPC, Rodrigo Libório, a integração entre plataformas amplia as possibilidades de planejamento das marcas. “Hoje, as marcas precisam estar presentes em diferentes momentos e ambientes da vida das pessoas. Nosso papel é oferecer soluções que combinem a escala da televisão com a presença digital, o rádio, a mídia exterior e os projetos de conteúdo. O BLAST RPC é um exemplo dessa integração, com diferentes canais trabalhando juntos em uma mesma estratégia”, explica.

Fontes:

[1] IBOPE – Instar Analytics – Curitiba – janeiro a setembro de 2026 – Dia Inteiro – Total indivíduos – AvRch%, AvWRch%, AvMRch%. Dados extrapolados para a área de cobertura da RPC Paraná (11.150.399).

[2] IBOPE – Instar Analytics – Curitiba – 01/01/2026 a 14/10/2026 – Dia Inteiro – Total indivíduos – Cov%. Dados extrapolados para a área de cobertura do Paraná (11.150.399).