O período de férias é a época que se registra uma grande alta na taxa de abandono de animais, trazendo sobrecarga para protetores e dificuldades financeiras. Pensando nessa temática, a Capim.ag, de Cascavel, no Paraná, criou a campanha Pet Colors, desenvolvida para a rede de lojas Foz Tintas, que consiste em um catálogo de tintas inspirado nas cores de 16 pets selecionados em parceria com protetores da região oeste do Paraná.

A ideia veio da percepção de que o amado vira-lata caramelo representa 30% dos cães disponíveis para adoção, os demais são uma variedade enorme de tipos e cores. E é exatamente para mostrar essa diversidade dos SDRs brasileiros que o catálogo Pet Colors foi criado. “A ideia surgiu do briefing dos 40 anos da Foz Tintas. Propusemos uma contribuição efetiva para um problema real que reflete o DNA social da empresa. O cliente aprovou imediatamente, pois a ação dialoga com os valores da empresa", explica Marcelo Sacramento, Diretor de Criação da Capim.AG.

No desenvolvimento da campanha Pet Colors dois objetivos foram traçados: o catálogo tem o propósito de dar visibilidade à causa animal, promovendo empatia do público, da mídia e atração de clientes; e as vendas têm a finalidade de ajudar financeiramente os protetores que estão lotados e com dificuldade financeira, principalmente nessa época do ano.

“A ideia de fazer algo especial para esse fim de ano veio ao encontro do que praticamos diariamente aqui na Foz Tintas, que é atuar em frentes que podemos fazer a diferença. A questão animal é muito próxima ao nosso coração e, por esse motivo, nossa ideia não é apenas fazer doação de parte das vendas dessas tintas, é incentivar doações diretas dos clientes e adoções de animais”, conta Alex Camatti, CEO da Foz Tintas, que tem três pets em casa. O catálogo é comemorativo aos 40 anos da empresa.

Cor importa

Hoje no Brasil estima-se que cerca de 170 mil animais estão sob a guarda de protetores. Por incrível que pareça, a cor ainda importa na hora da adoção: o adorado caramelo e os animais de pelagem preta são os menos escolhidos no país. Por isso, para a campanha Pet Colors, organizações de proteção animal da região do oeste do Paraná foram convidadas para fazerem uma seleção de animais que estão há algum tempo para adoção.

“Conversamos com várias protetoras e buscamos selecionar a maior variedade de cores e tipos de pelagem para compor o catálogo. Colocamos esses cães que estão para adoção como protagonistas, cada um ganhou sua própria cor e cada cor leva o nome do cãozinho”, conta Gustavo Bu Freitas, Diretor de Criação da Capim.AG. Os cães ganharam um dia de estrela, com banho, tratamento vip e sessão de fotos em estúdio.

A época de lançamento também foi um fator importante a ser considerado na campanha. O final de ano é quando as pessoas estão preparando suas casas para receber a família - fazendo renovações, pinturas e reformas – e, por outro lado, ao ter que viajar muitas pessoas abandonam seus pets por não terem com quem deixá-los. É uma realidade dupla, de um lado a confraternização familiar e de outro o abandono de um ser que é parte da família.

"A campanha da Foz Tintas segue até 31 de março, coincidindo com o período de maior índice de abandono. O plano integrado de comunicação combina ações online e offline para ampliar a conscientização sobre a causa. Estão previstos conteúdos para redes sociais, veiculações em rádios e TVs regionais, além de um trabalho estruturado de assessoria de imprensa local e nacional", explica Vinicius Pereira, Diretor de Planejamento da Capim.AG.

Parte da venda das tintas do catálogo - um real a cada litro vendido - será destinada para as ONGs e protetores independentes participantes, e o mesmo valor será doado também em tintas e materiais

Tinta da cor do seu bichinho: é possível também personalizar a cor do próprio pet, basta mandar uma foto via whatsapp da Foz Tintas que os especialistas em coloração transformarão a pelagem em uma cor exclusiva.

O abandono de animais é crime previsto por lei, pode acarretar de dois a cinco anos de reclusão, multa e perda da guarda. Denuncie.

Como contribuir:

Saiba mais sobre a campanha: https://promocaofoztintas.com.br/petcolors

As tintas Pet Colors podem ser adquiridas em todas a lojas Foz Tintas de Cascavel, Foz do Iguaçu e Toledo, no Paraná.

Agência: Capim.AG

Cliente: Foz Tintas

Criativos: Gustavo Bu, Marcelo Sacramento, Bruna Zimermann

Atendimento: Marcela Weirich

Planejamento/Mídia: Vinícius Valero

Produtora de Vídeo: Fine Arts Filmes

Produtora de Áudio: Badum Áudio

Fotógrafo: Jeferson Chagas

PR: Rafaella Malucelli

Aprovação: Alex Camatti; Daniele Canfil