Em uma iniciativa que une esporte e saúde, a farmacêutica Lilly do Brasil, o Coritiba Foot Ball Club e a Post-it® Brand anunciam uma parceria para a campanha #ParaNãoEsquecer. A iniciativa acontecerá no dia 22 de julho, data em que se celebra o Dia Mundial do Cérebro, durante a partida de retorno do Campeonato Brasileiro contra o Palmeiras, no estádio Couto Pereira. Focada na conscientização sobre a saúde do cérebro, a ação transforma a paixão nacional pelo futebol em uma plataforma para discutir a importância da memória e do cuidado neurológico ao longo da vida.

Uma experiência #ParaNãoEsquecer no Couto Pereira

A campanha transformará o estádio Couto Pereira em um palco de emoções e memórias, com uma série de ativações pensadas para engajar os torcedores do início ao fim:

A experiência começará antes mesmo do apito inicial, no "Aquece do Coxa". Ali, um grande mural de de memórias com Post-it® Super Sticky Notes convidará os torcedores a escreverem suas lembranças mais marcantes com o clube, transformando histórias pessoais em um mosaico vivo da paixão alviverde. A conversa também tomará conta das redes sociais da Lilly e do Coritiba, aquecendo a torcida para o que está por vir.

O momento mais simbólico acontecerá na entrada dos times em campo. Em uma homenagem emocionante àqueles que vivem a história do clube há anos, os jogadores do Coritiba serão acompanhados por torcedores 60+, representando a sabedoria e a memória viva da torcida.

Durante a partida, o estádio inteiro será uma plataforma de conscientização: os telões exibirão a campanha, as cadeiras terão Post-it® Super Sticky Notes com mensagens de cuidado , os mascotes vestirão a camisa da causa e o próprio uniforme do time terá um patch especial, transformando cada atleta em um embaixador da saúde do cérebro.

Sob o slogan "Viver suas paixões é criar memórias. Criar memórias é cuidar da saúde do cérebro", a campanha explora a conexão neurocientífica entre emoções intensas e a formação de lembranças duradouras. Momentos de alta carga emocional, como a explosão de um gol ou a tensão de uma jogada
decisiva, ativam o circuito de recompensa do cérebro e liberam dopamina, fortalecendo a consolidação dessas memórias¹. A iniciativa busca destacar que um cérebro saudável é essencial para que essas paixões e as histórias que elas criam sejam preservadas por toda a vida.

“O cérebro é o órgão que sustenta tudo: nossa identidade, nossos vínculos e nossas paixões. Quando ele falha, a vida encolhe. Esta parceria com o Coritiba e a Post-it® Brand nos permite falar sobre saúde cerebral em um palco culturalmente relevante, de forma orgânica e impactante. Queremos que o cuidado com a memória se torne tão importante quanto o cuidado com o coração, por exemplo”, afirma Luiz André Magno, Diretor Médico Sênior da Lilly do Brasil.

“O futebol é uma fábrica de memórias. Todo torcedor sabe dizer onde estava no dia de um título, de um gol histórico ou de uma virada improvável. Partimos dessa conexão emocional para transformar o estádio em um espaço de conscientização, mostrando que preservar a saúde cerebral também é preservar as histórias que nos definem. Quando uma causa encontra um contexto cultural genuíno, a conversa acontece de forma muito mais natural”, afirma Caio Machado, diretor executivo de criação (ECD) da Curious.

A iniciativa é uma resposta direta a um dos maiores desafios de saúde no Brasil e no mundo: o subdiagnóstico das demências1 . Segundo a Alzheimer's Disease International (ADI), um número alarmante de 80% dos casos de demência no país não é diagnosticado2 , deixando a maioria das famílias sem apoio. Este cenário reforça a urgência de iniciativas que promovam a conscientização e a busca ativa por diagnóstico, em linha com os objetivos da Política Nacional de Cuidado Integral às Pessoas com Doença de Alzheimer e Outras Demências. A parceria entre a Lilly, Post-it® Brand e o Coritiba surge, portanto, como uma ação fundamental da sociedade civil e do setor privado para apoiar esta causa.

“O Coritiba tem um compromisso que vai além do campo, e nosso maior patrimônio é a nossa torcida. Abraçar uma causa tão relevante, que afeta silenciosamente milhões de famílias brasileiras, é nossa responsabilidade. Estamos orgulhosos de usar nossa plataforma para dar visibilidade a um tema tão urgente e cuidar de quem sempre cuidou de nós”, declara Beto Matta, Gerente de Marketing e Comunicação do Coritiba.

“Um pequeno lembrete pode mudar o dia de alguém — e, às vezes, pode mudar uma vida. Transformar os Post-it® Notes em um símbolo de conscientização sobre a saúde do cérebro é o tipo de iniciativa que nos enche de orgulho. É uma honra unir forças com a Lilly e o Coritiba em uma causa que que se conecta de forma tão natural com a nossa marca”, afirma Camila Gallo, gerente de shopper marketing e merchandising, Consumer Business Group, 3M.

Sobre a Eli Lilly do Brasil

A Lilly é uma empresa de medicina que transforma a ciência em cura para melhorar a vida das pessoas em todo o mundo. Há 150 anos, somos pioneiros em descobertas que mudam vidas e, hoje, nossos medicamentos ajudam dezenas de milhões de pessoas em todo o planeta. Potencializando o poder da biotecnologia, química e medicina genética, seguimos avançando em novas descobertas para resolver alguns dos desafios de saúde mais importantes do mundo: redefinir o tratamento do diabetes; tratar a obesidade e reduzir seus efeitos expressivos de longo prazo; avançar contra a doença de Alzheimer; oferecer soluções para alguns dos distúrbios mais debilitantes do sistema imunológico; e transformar os cânceres de tratamento mais difíceis em doenças controláveis. A cada passo em direção a um mundo mais saudável, somos motivados por uma coisa: melhorar a vida de milhões de pessoas, com saúde acima de tudo. Isso inclui a realização de estudos clínicos inovadores que reflitam a diversidade do nosso mundo e trabalhar para garantir que nossos medicamentos sejam mais acessíveis aos pacientes. Para saber mais, acesse o site da Lilly do Brasil, e nossas redes sociais: Instagram, Facebook, LinkedIn e Youtube.

Sobre a 3M A 3M

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Sobre a Post-it® Brand

Há mais de 40 anos, a Post-it® Brand ajuda as pessoas a serem mais produtivas, a se comunicarem melhor e a se expressarem de diversas formas criativas.

Embora esses produtos tenham se tornado universais, seu início esteve longe de ser certo. Ao olhar para trás, o nascimento do nosso fenômeno Canary Yellow nos lembrou de uma lição valiosa: perseverança ou persistência podem ser tão importantes quanto inspiração quando se trata de dar vida a uma ideia.

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